蜗牛教授聊认知，如何避免做事半途而废？
从14年开始创业至今，认识了许多想要创业的伙伴，但他们大多数都没有坚持下来。如何避免做事半途而废呢?
回顾我的创业历程，我发现:很多时候我们做一件事情容易半途而废，是因为这件事我们投入的太少，沉没成本过低，于是我们放弃起来不会感觉到可惜。
而当做—件事我们投入了大量时间和金钱，在放弃的时候就会掂量一下沉没成本。虽然经济学中说沉没成本不能算是成本，但是，人会本能地计算这个成本。
所以，我总是把那些沉没成本当做是―种鞭策前行的动力，一旦开始投入金钱和时间，这个成本就会自然而然地推动你不断前行。
比如我这种凡事讲究性价比的人，就无法容忍这种浪费，每次都会想:已经花了这么多钱和时间了，我不能半途而费，不然太可惜了。
拿我做小红书账号时的经历为例。
—开始，我是学着那些爆款文章写，大概的内容方向就是以一个真实用户的角度去写:最近发现了一个超好用的宝贝，从外观到使用效果一通夸，然后安利给各位姐妹。
后来又研究了很多同行，发现他们有人工干预的行为，于是也开始寻找人工干预的渠道。经过尝试后发现数据明显变好，自然流量开始增多。
由于小红书的搜索机制和百度很像，很多用户也具备搜索找信息的习惯，所以我们前期做的基本就是搜索流量，通过刷量使得关键词的热度排名得到提升，先做细分领域的关键词。
比如泰国洗面奶、泰国爽肤水，因为本身泰国产品就不多，在小红书做投放的品牌就更少，所以很容易就把排名做了上去，不仅按热度排名很快就做到了第一页，渐渐地随着推荐流量的增多，综合排名也得到了缓步的提升。
我发现这个事可以放大了，于是开始铺量，找兼职发布，我来配合维护这些笔记的数据，我们很多款产品排名都不错，淘宝也开始稳定出单了。
到这里，我确定了小红书的流量效果，这个方向是对的，便决定一直走下去。
就这样做了一段时间，又一次被小红书盯上了，这次堪称灭顶之灾，所有品牌名下的笔记全部删除，—夜回到解放前。
在这样的打击之下，我从来没有想过就这样放弃，因为，前期投入了那么多成本啊，我的时间、金钱、踩过的坑，不能就这样结束了，我必须继续走下去。
痛定思痛我开始找原因，由于官方没有给出解释，我也不好去问，本来就理亏，所以只能自己分析原因。
那时刚好官方推出了品牌合作计划，并推出了品牌号，配合官方的文件说明，大概意思是个人账号推荐其他品牌属于营销性质，需要品牌备案，且达人需要走官方的渠道才能直接推荐产品。也就是说官方要抽这个广告费的分成。
得到了这个信息后，最开始我想着是怎么接广告，但继续了解了平台的情况后，我发现注册品牌号不实际，品牌合作人也很难申请，达人的费用太高，以前的素人号直接发产品要不不给流量，要不判断违规删除作品，这些路都走不通，必须想一个办法才行。
通过不断的观察，最终我找到了突破口:有一类账号写种草文不受限制，那就是评测类账号，于是找到了突破口，单另写一个产品不行，那就几个产品一起写，既可以破除素人写单品推荐笔记的限制，也可以蹭其他热门产品的流量。
事实证明，这次尝试是非常成功的，又可以继续用素人低价铺量并且可以做数据了。高峰时期有5款产品的多篇笔记分别霸占该品类的综合排名榜前3名。大家可以想象流量有多么巨大。
而这样的结果，就是因为在绝境中，有沉没成本不断地推动着我去找突破口。
所以，在我看来，做一件事情容易半途而废，是因为这件事我们投入的太少，造成沉没成本过低。当我们投入了大量的时间和精力，放弃的时候就会掂量这个成本，感到可惜、浪费、不值。
沉没成本可以是一种鞭策前行的动力，一但开始投入金钱和时间，这个成本就会自然而然地推动你不断前行。
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