什么样的生意算“好生意”？
在我看来，好生意有5个特点，我们可以根据这5个特点进行判断。
首先，好的生意在商业模式上一定是利他的，也就是说对他人有帮助，本质上这个事情不是一个零和游戏。
就像好多做培训的，本身就是赚别人的钱，而不是帮别人赚钱。赚别人的学费钱，从生意模式来讲，就是短期获利，一定是不可长期持续的，所以这种都不是好生意。好生意一定是利他的，给社会带来—定的意义，并且这是一个增量的游戏，不是零和游戏。
第二，好生意一定是可以长期持续复利增长的，未来五到十年依旧存在。
很多现在做的事情可能两三年后都不在了，风口过了，或者是必然要转型。但是好生意一定是五年十年之后它还是在，可能换了某种形式，或者是有了新的工具、新的风口，然后一个新的平台出现了。但本质还是你做的这个生意。
第三，好生意还要有想象力，要有很大的一个市场空间。
哪怕是一个细分领域，它的用户规模也还是很大的。可以去做一个有瓶颈的生意，但是不要去做一个明显有瓶盖、有瓶塞的生意。
很多资源性的生意就是这样，靠着关系、资源做的那些生意，很多都是有瓶塞的，就只能做这么大。
第四，好生意肯定是参与方越少越好，因为根据「嫡增定理」，越多方或者是不可控因素越多，这个事儿就越难成。
比方说这个事情要需要四方合作、三方合作，那这种事最后几乎是不能成的。最多也就是双方合作，而且双方还是建立在平等互信、理解尊重这样的基础上。
所以，自己通过杠杆撬动少量的资源，就可以把这个事情跑起来，这种才是好生意。
第五，生意也看它的产品，如果产品上手后用户能感受到好，能认可你的品牌，这种是好生意。
好的产品，首先是手感，—定是上手之后才能感受到它的好。从品牌力来讲，好的产品也—定是和品牌挂钩、和人群挂钩。
也就是我买了这款产品，这款产品就代表了我是什么样的一个人群。就像特斯拉的车主，蔚来的车主等等。产品等同人，它是一个超级符号。
总结一下，要判断一个生意是不是好生意，从理想化的角度出发，有五条判断规则:
一，商业模式是不是利他，甚至能带来社会价值，绝对不是零和博弈。
二，是不是可以长期持续复利增长，不要刚建好「护城河」，「城」倒了。
三，有没有想象力和大空间。
四，参与方越少越好，因为越多越不可控。
五，产品上手后用户能不能感受到好，认可你的品牌。
当然，创业未必一定要找到十全十美的好生意，但了解哪些生意是好生意，很重要。
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