从今天开始,我将从三个方面详细的说明打造个人IP这个话题。
这三个方面,分别是:
1、什么是个人IP?
2、为什么要打造个人IP?
3、如何打造个人IP?
首先,我们来聊聊:什么是个人IP?
关于个人IP的解释,百度百科是这样说的:
个人ip,网络用语,指个人对某种成果的占有权,在互联网时代,它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。
下面还有一段简介:
每个人都是产品,把自己当成这辈子最好的产品去打造。个人品牌就是最好的护城河,一旦打造出来,很难被 copy。在增量经济时代,或许个人 ip 的价值还没有完全展现,但是在现在这个存量经济的时代,品牌价值就会体现出来。
这个“个人IP”的概念太高大上了... ...
估计很多人看不懂,包括我也是!
我就用自己通俗易懂的语言来解释一下吧:
要想理解“个人IP”这个概念之前,让我们先来聊一聊有一种东西叫:标签。
关于标签,估计没有人不知道或不认识吧?
最常见的标签就是超市或商场里商品上面那种用纸质做的,具有文字或图案的标识,上面有这款商品的名称、原料或价格等等... ...
作为人,我们也有标签。
比如说:
有的人说你聪明;
有的人说你无私;
有的人说你孝顺;
有的人说你有责任感;
有的人说你... ...
“聪明”、“无私”、“孝顺”、“有责任感”... ...等这些描述就是别人给你贴的“标签”。
还有我们常常追星,尤其是作为学生时代的我们。
当我们提到刘德华的时候,你会想到什么?
毫无疑问,会联想到他是四大天王之一,流行歌手,靠着嗓音红了三代人... ...
当我们提到乔丹的时候,你会想到什么?
毫无疑问,会联想到他是世界上最优秀的篮球运动员,凭着两个三连冠坐拥篮球之巅,他是篮球的代名词... ...
“刘德华”、“乔丹”分别是流行歌手和篮球的标签。
关于标签的案例数不胜数,这里不再述说。
现在,我们明白了标签的概念和重要性。
那么,在互联网中,什么是个人IP呢?
其实,我们可以把个人IP理解为标签,这样大家都懂了。
在互联网上,标签的用途就是让人一提到它就会联想到标签的主人是做什么的。
我们在互联网上的交流不像线下一样,可以实现面对面的交流或沟通,因为互联网中有一层 隔阂将我们“隔离”开了。
于是,就出现了标签,也可以说是人设。
简单来说,就是让粉丝或客户一提到这个人的名字、昵称或头像等。
就能知道这个人的出生、学历、背景或其从事的行业等等。
对于营销来说,标签、人设或个人IP对粉丝或客户太重要了!
因为前面说到过,在互联网中,商人与粉丝或客户中间有层隔阂。
起初,粉丝或客户是不认识你的。
但是通过你的图文、视频或音频等价值的输出,慢慢的通过图文、视频或音频认识你,进而通过你的头像、昵称或其它当做一个标签记住了你。
记住了你的标签之后,后续才会有信任和成交的机会。
好了,关于“什么是个人IP”我们就解释清楚了!
相信大家也都懂了... ...