【眼界篇】什么是品牌IP化？

【眼界篇】什么是品牌IP化？

品牌IP（知识产权)化其实就是让品牌变得不只是一个商标,而是像IP一样,成为某种符号化的认知。让品牌成为占领用户心智的入口的过程就是品牌IP化的过程。

品牌IP化分为四个层面:

点:品牌核心识别,是品类占位。

线:传播线和用户互动,包括定位、信任状。

面:通过用户体验路径的全触点管理,完成持续的营销运营动作。

体:面的交错融合,相互借力而又各司其职,合力抢占目标市场。