什么是品牌IP化？
在解释品牌IP化之前，我们先来看看什么是IP。
其实，最初的I是指lInternetProtocol，可以理解为两个字:入口。
无论我们的传统商业模式，以及各种互联网产品、新媒体、电商的商业模式如何，想要真正进入互联网世界，都需要一个入口，IР就是这个世界的通行证。
所以IP衡量的标准是:它能否成为入口，凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。
我们生活在一个高度协作的社会系统中，我们的收益必须要依赖别人才能实现。一切商业的本质，是为客户创造价值。品牌的本质，是目标用户认为这个品牌有价值。
接下来，我们再说说，什么是品牌IP化。
我们往往把品牌IP理解为一个具体的形象，其实品牌IP有更深层的意义。
前两年热映的国漫大电影《哪吒之魔童降世》上映三天取得了7亿的票房，最丑哪吒形象深入人心，哪吒的形象可以是IP，痛仰乐队也用了这个形象，哪吒的名字也可以是IP，封神人物可以是IP，封神榜这个概念也可以是IP，IP不必具象化、更不必局限在卡通形象上。
品牌IP化也是同样。
品牌变得不只是一个商标，而是像I一样，占领了用户心智的入口，成为了某种符号化的认知。
什么意思呢?
简单说就是，当人们开始用品牌名、产品名、人名去描述一个复杂多维的概念时，这就是品牌IP。当你的品牌成为某类东西的表达时，你的品牌就实现了相当程度的IP化。
比如爱上火喝王老吉。上火的时候，王老吉就成了你的认知。
比如说，我们平时遇到一些公共话题，比如明星八卦，习惯在微博围观获取吃瓜资讯，有问题上百度和知乎搜索，想发财来生财有术学习交流，这就是IP的价值。而品牌IP的打造是一个很系统的工程，它可以分为四个层面:多、快、好、省。
多，是指人群覆盖的渠道要足够多，从线上到线下，提升数字上的规模感。只有做到传播冷启动地多，才有可能保证最终的影响力。
快，是指执行时间快速高效，对于合适的热点，品牌的传播切入速度要快。快速地传递与年轻人一致的价值观，快是为了迅速占领年轻人心智。
好，是指产品物料精心设计，年轻人不会为你做传播，他们只会为自己做表达，顺便借用你的产品和物料。
关心年轻人和他们所在的世界。永远不要低估你的读者，他们的故事可能讲得比你还好。
很多好的品牌传播创意，最开始只是来源于一颗关心他人的心:关心你的用户，关心这个世界，关心你的员工等等。
省，是指启动流量精准，找准年轻人喜欢的渠道，可以寻找不同行业同类规模的品牌联合，合适的才是最好的。早期阶段的品牌需要注意新媒体的蓄能和私域流量的运营。
以上，多快好省地建设年轻人喜欢的品牌。
我们最后来总结一下，IP可以理解为入口，IР能凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发，让品牌成为占领用户心智的入口的过程就是品牌IP化的过程。我们可以从从多、快、好、省4个层面打造品牌IP。
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