疫情结束之后,知识付费的市场还会好吗?

粉丝咨询:蜗牛教授你好,我知道你是搞知识付费项目的,上次你给我说,疫情期间,知识付费项目会有一个爆发,但是并不是说就是风口到来了。确实因为疫情的影响,很多人困在家里,对优质的知识内容需求更加旺盛,包括直播那些,都迎来了一次大的发展,我想问的是,疫情结束之后,大家的工作生活都步入了正规,那么知识付费市场还会向现在这样好吗?

疫情结束之后,知识付费的市场还会好吗?

蜗牛教授回复:

 

知识付费经过几年的发展,已经有了一定的规模,尤其是因为最近的肺炎疫情,很多人宅在家里,对这种知识类的产品需求更加旺盛。

 

其实,知识付费已然初具规模。有数据显示,2015年到2018年,知识付费用户规模增长率保持在100%上下。单单从知乎用户数量上来说,从2014年的600万到目前的2.2亿,可以说是质的飞跃。知识付费的迅速发展,也有有其原因的。

 

消费者知识产权意识增强。移动互联网的快速发展,基础设施建设完善,为知识付费的内容提供了载体。有些人做自己的知识付费平台平台,是用微信服务号,搭载在微擎系统上,这个是知识付费的一种形式,还有很多这样的平台,大型的有喜马拉雅,得到,樊登等等,小型个人的有小鹅通,千聊,荔枝等等。

 

知识付费观念越来越被大众所接受。碎片化的讯息越来越多,人们更愿意付出一定的金钱去购买高价值系统化的课程,其实也就是买时间。

 

另外支付方式的便捷为知识付费提供可能。大家直接看到自己想学的知识课程,直接付款即可,然后就可以在线观看。过去的知识载体是书本,出版印刷时间周期较长,很多知识具有时间的滞后性,无法满足人们当下的快节奏的需求。若是在10年前,交易还停留在现金支付或是刷卡支付的形式,知识付费不可能兴起。尤其是疫情期间,大学生和中小学生无法按时返校,网络教育平台等付费知识提供者的优势更加凸显,具有了一定的不可替代性。各种线上支付方式完美地、跨时空地连接了知识提供者和消费者,成为知识付费市场的保障。

疫情结束之后,知识付费的市场还会好吗?

疫情之后,知识付费市场是否还能持续火热?我认为,任何市场都有其周期,存在波动很正常,由高点下滑岀现起伏并不代表整个市场走向穷途末路。当然,市场中的个体应当积极调整定位和策略,力求更加稳定长期的发展。也就是你的内容一定是市场的刚需,而不是自己臆想出来的东西,市场会给予你反馈。

 

首先,知识平台特别是线上教育平台的定位,我认为,未来更多的应该是训练营的模式,因为课程并不能解决普罗大众的需求,一定要搭配训练营,将所学到的知识落地,才更有价值。不然所有的知识都在你的网盘里面躺着,意义不大。

 

第二,知识平台要抓住目标客户群的需求,分析需求变化,及时推出对应产品。比如,复工后需要加班赶活,心理压力变大,疏解压力的需求可能会上升。如果平台能推出相应优质课程或讲座,迎合消费者需求,那么一定会是刚需。疫情结束后心理问题可能会比较多,心理辅导类产品、心态调节类知识的需求增加,新的盈利点也会出现。学会顺应市场,不断迭代更新,而不是一招鲜,吃遍天。

 

第三,提高知识产品质量。知识付费产品,内容始终是核心,主讲人的IP影响力在一定程度上会影响其成交,但是最终的核心还是在优质内容上面。不老老实实做内容,一定走不远。

 

第四,丰富知识付费产品的形式,满足不同的类型需要,从而开拓新的消费场景。毕竟有的人喜欢看文字,有的人喜欢听音频,有的人喜欢看视频,如果一趟课能同时满足消费人群的多个需要,那么一定有其意义所在。

 

市场好不好,会有直接的反馈,关键是我们如何去抓住这个市场,我认为还是在优质的系统的内容上面,好的IP再生产优质的内容,一定会得到正向的反馈。

 

教育始终是不能忽视的,无论学校或者培训机构这种传统教育也好,还是在线教育知识付费这种模式也罢,核心还是教育,只不过承载的方式不同罢了。

 

传统教育看重的是师资力量,同样的内容,不同的老师采用不同的教学方式。线上教育可以有更多的选择性,可以满足人们的更多层次的需求,我比较看好。

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